Recrutement de proximité : une stratégie RH au plus près des candidats

Avec la digitalisation des candidatures, l’automatisation de plus en plus poussée des processus de recrutement et l’avènement de l’intelligence artificielle dans nos entreprises, il y a comme un air de nostalgie qui plane sur la planète RH. Eh oui, il paraît déjà loin le temps des lettres de motivation manuscrites et des rencontres un peu improvisées avec un recruteur. Pour autant, malgré cette dématérialisation évidente, les candidats sont à la recherche de proximité et de considération pour établir un lien fort avec leur entreprise dès le processus de recrutement. Décryptage !

Des candidats en quête de lien avec leur futur employeur

Aujourd’hui, le constat est sans appel : plus de 90% des candidats postulent en ligne pour rejoindre leur futur employeur, en passant notamment par le site carrière de l’entreprise, les jobboards ou les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn. Jusqu’ici, rien de très étonnant nous direz-vous. Avec leurs audiences XXL, ces canaux digitaux ont constitué une formidable opportunité de visibilité pour les entreprises, du moins pour celles qui ont joué le jeu d’une stratégie de contenu et de diffusion soignée. Pour autant, la seule vitrine digitale de l’entreprise ne suffit pas, ou ne suffit plus, pour aider les candidats à se projeter chez vous. Si le canal de mise en relation s’est largement digitalisé dans le cadre du recrutement, les attentes des candidats, elles, n’ont jamais été aussi humaines. 🪴

Il ne vous aura pas échappé que la relation employeur/employé a été fortement bousculée suite aux remous constatés dans notre économie et sur le marché du travail. Le rapport de force, s’il y en avait un, s’est largement rééquilibré voire renversé, et les talents expriment aujourd’hui haut et fort leurs aspirations. Parmi elles, la recherche de sens, le besoin d’identification, et bien sûr la proximité pour vivre une expérience vraiment humaine au sein de leur entreprise. En pleine guerre des talents, les entreprises doivent donc redoubler d’efforts pour soigner l’expérience offerte à leurs candidats. 

L’ADN de votre entreprise comme fer de lance

On le sait, 9 candidats sur 10 se renseignent en ligne sur votre entreprise pour mieux comprendre quel employeur vous êtes. Photos des bureaux, vidéos des équipes, posts LinkedIn de vos dirigeants, témoignages d’anciens collaborateurs, articles de blog de vos experts métier, tout est scruté ! C’est précisément à cette étape que vous devez commencer à construire de la proximité et permettre à vos futurs talents de juger de l’adéquation entre votre proposition de valeur RH et leurs motivations profondes.

Votre histoire, votre culture d’entreprise, vos valeurs, vos engagements sociétaux ou encore votre vie d’équipe en interne sont tout autant d’éléments constitutifs de votre marque employeur et sont des marqueurs d’identification forts pour les candidats. Alors même qu’ils ne vous connaissent pas encore, ils doivent pouvoir commencer à se projeter chez vous pour rejoindre votre communauté, avec l’envie de contribuer au projet de développement de votre entreprise. 🚀

La constitution d’une plateforme de marque RH peut être une étape clé pour vous aider à mieux définir vos piliers identitaires, puis les intégrer naturellement dans votre stratégie marque employeur. La création et la diffusion de contenus RH seront ensuite sensiblement importantes pour capter l’attention et susciter l’intérêt de ces candidats. Tout l’enjeu réside alors dans le fait de diffuser les bons messages, au bon moment, sur les bons canaux, pour toucher les leviers motivationnels et émotionnels de vos candidate personas !

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Des processus de recrutement fluides

Votre proximité RH s’exprime aussi par la façon dont vous traitez vos candidats tout au long du processus de recrutement, qui plus est dans un contexte de crise d’attractivité des entreprises. Chaque étape de vos recrutements est un point de contact riche en enseignements pour vos futurs talents. À l’instar d’une nouvelle rencontre amoureuse dans la vie privée, chaque nouvel échange permet à chacun d’en savoir plus sur l’autre, et de déterminer s’il imagine ou non un avenir à ses côtés. Le parallèle peut prêter à sourire, mais il est tellement vrai ! 🎻

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Ça tombe bien, de nombreuses actions peuvent vous permettre d’établir un lien solide avec vos candidats, et leur montrer que vous êtes dans une démarche de proximité et de transparence :

• Faire venir les candidats dans vos locaux : que ce soit lors des entretiens ou de journées pour faire découvrir votre entreprise à de potentielles recrues, l’ouverture de vos portes est toujours appréciée !

• Favoriser la flexibilité dans vos recrutements, pour montrer que votre démarche de recrutement est bienveillante, et la relation employeur/employé équilibrée. Exemple : accepter un 1^er entretien en visioconférence, ou à un horaire légèrement décalé, pour un candidat déjà en poste ou vivant à distance.
• Construire des processus de recrutement rapides pour réduire au maximum les zones de frustration chez les candidats, et leur permettre de rapidement savoir si l’aventure continue à vos côtés ou non.
• Offrir aux candidats non retenus de la transparence quant aux raisons qui ont motivé votre choix, pour vous inscrire dans une démarche constructive qui les invitera à renforcer certains points faibles par exemple.
• Ne pas négliger l’onboarding des nouveaux collaborateurs, pour créer une connexion directe avec vos équipes déjà en place, et aider vos nouvelles recrues à exprimer leur plein potentiel en étant dans les meilleures conditions. Une arrivée soignée est un formidable vecteur d’engagement et de fidélisation, n’en doutez jamais ! 💘

Une présence sur le territoire local

Bien entendu, votre proximité RH peut enfin s’exprimer sur le terrain, avec une présence concrète sur votre territoire. 

• Prendre la parole pour vous faire connaître dans des conférences, meetup ou afterwork dont les thèmes sont liés à vos zones d’expertise.
• Intervenir dans des écoles de votre bassin géographique pour vous faire identifier par les jeunes talents qui arriveront demain sur le marché du travail.
• Actionner des engagements sociétaux sur votre territoire pour être un acteur incontournable de l’écosystème local.
• Organiser des évènements dans vos locaux (ateliers, plénières, portes ouvertes, job dating) pour ouvrir vos portes et permettre à de futurs candidats potentiels de faire un premier pas chez vous.

À la clé : une notoriété locale renforcée, un lien spontanément établi avec les candidats, et des processus de recrutement plus rapides avec des talents déjà alignés avec vos valeurs et engagements. Le rêve non ? 🤩

Toutes ces actions vous aideront à bâtir une marque employeur attractive aux yeux des candidats et renforcera naturellement votre pouvoir de séduction RH. Si vous avez besoin d’un coup de pouce pour enclencher ce cercle vertueux, n’hésitez pas à faire appel à la team We Feel Good et à son expertise en marque employeur !